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夜遊市場規模將達一點五七萬億元 夜間消費全面恢復

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期間釋出了《2023中國夜間經濟發展報告》(以下簡稱《報告》)、2023夜間經濟新銳十城、2023夜間經濟創新十企和2023夜間經濟創新案例。

夜遊市場規模將達一點五七萬億元 夜間消費全面恢復

1.夜間消費全面恢復

60%的居民消費發生在夜間,夜間消費不僅是經濟現象,也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的嚮往需求。《報告》指出,夜間消費需求已全面恢復。夜間經濟市場基礎穩固,大眾夜間出遊意願達到95%。今年前8個月,遊客月均夜間出遊頻次為3.27次。在中國旅遊研究院夜間旅遊課題組重點監測的363座城市中,今年前8個月,夜間遊客量排名前十的城市,遊客量佔全國夜間遊客總量的21.4%。

據統計,遊客夜間消費金額和夜間消費佔比均已超2019年。超七成遊客夜間消費支出較2019年有所增加。

夜遊產品需求有增量。攜程資料顯示,今年暑期夜遊產品銷量較2019年同期增長692%,登高觀夜景、夜間光影秀、遊船遊輪、街景夜遊、演藝演出、美食酒吧、博物館夜遊等夜遊新玩法受到廣大遊客喜愛。驢媽媽旅遊網資料顯示,今年前8個月,預訂夜遊產品人次超過2019年同期兩成。

景區依然是夜遊的主要場景,《報告》指出,2023年5A級景區夜間開放率為56.74%,是2020年的2倍多。文化場館夜遊的常態化需求已經凸顯。2023年“5·18”博物館日,有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。《報告》預測,今年全國夜遊市場規模將達1.57萬億元。

夜遊市場規模將達一點五七萬億元 夜間消費全面恢復 第2張

2.消費場景持續豐富

中國旅遊研究院院長戴斌在主題演講中指出,夜間休閒和消費活動古已有之,而正式匯入夜間旅遊、夜間經濟的概念,並形成市場和政府共同推動的實踐不過近5年時間。

5年來,夜間旅遊從理論探索到政策實施,再到夜間休閒的市場實踐,實現了從概念匯入到社會實踐的創新過程。夜間文化休閒和旅遊消費的需求開始被喚醒、被滿足、被創造。18時至22時被稱為夜間經濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心,周邊6公里的街區、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續豐富,除了KTV、餐飲、購物,還湧現出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節、漢服遊園等新的體驗專案。

5年來,從城市、街區、商圈,到農村、景區、度假區,已形成了一批文化特色鮮明的夜間經濟集聚空間。國家級夜間文化和旅遊消費集聚區達243個。

《報告》指出,5年來,夜遊以夜間新場景、新產品、新業態推動旅遊業高質量發展,已經成為提振地方消費的主要陣地。

3.空間廣闊未來可期

富有文化內涵的夜遊產品叫好又叫座。《報告》指出,美食夜市、文化餐廳、音樂節會、夜間遊船畫舫、夜間藝術節增多是2023年夜遊產品體驗的顯著特徵。街區商圈、城市夜景、文博藝術場所、景區度假區等是遊客認為2023年夜間休閒創新較多的領域。