手机支付“笔笔返现”是招行信用卡的招牌营销活动，该活动以招行个人信用卡主卡持卡人为准则，用户使用手机支付交易单笔满18元(含)，即可至掌上生活App活动页面刮取消费金优惠券，最高2021元;所获消费金优惠券在下一笔满足抵用要求的手机支付交易时自动抵扣。
它是一种弹性的“开盲盒”奖励机制：一个向下的，随得随用的低门槛消费金优惠券，相当于一次2021元的免单机会。由于“笔笔返现”简单的玩法在一群复杂、套路繁多的营销活动中脱颖而出，让用户体验到刮刮乐式的爽快感和即时性。
据招行信用卡相关人士透露，手机支付“笔笔返现”活动开展至今，参与人数已经突破2000万。招行信用卡手机支付“笔笔返现”活动几乎不受任何平台限制，与主流手机支付方式兼容，如支付宝、微信支付(含财付通、QQ钱包)、京东支付、美团支付、手机闪付等。
这是招行信用卡对自身商业价值的“再定位”：通过为消费者与合作伙伴创造价值，在互利共生中边做大蛋糕边获得高速增长。
